Burger King: Vote Your Way
En medio de una de las campañas presidenciales más polarizadas en la historia de Costa Rica, Burger King decidió tomar una posición distinta: unir en lugar de dividir.
La marca convirtió su plataforma en un espacio para promover democracia, participación y conversación, invitando a los candidatos presidenciales a compartir “Un almuerzo por la paz y la democracia” y motivando a los costarricenses a salir a votar con su iniciativa de Whoppers gratis para votantes.
Incentivar la participación en medio de una elección altamente polarizada.
Costa Rica enfrentaba una campaña presidencial marcada por noticias falsas, odio, discusiones y una fuerte división social.
La tensión era tan alta que se proyectaba una abstención superior al 40%. Burger King necesitaba encontrar una manera relevante y auténtica de conectar con las personas, promoviendo participación democrática sin tomar una posición política.
Una marca convertida en símbolo de participación y conversación nacional.
La iniciativa logró reunir al 100% de los candidatos presidenciales en un mismo espacio, generando más de 64 mil interacciones, más de 1 millón de personas alcanzadas y más de US$500 mil en earned media.
La conversación se convirtió en tendencia #1 en Facebook y Twitter, mientras miles de costarricenses participaron en la dinámica de Whoppers gratis el día de las elecciones.
Burger King convirtió tensión política en una invitación a participar.
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Premios & Reconocimientos de este proyecto
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