FUD: Ganar con FUD es un Jamón
FUD enfrentó un vacío de ventas por la crisis de fiebre aviar que afectó el suministro de pavo. Con el insight de que "a falta de jamón de pavo, bueno es el jamón cerdo con premios", la estrategia se centró en motivar al comprador a elegir el jamón de cerdo FUD.
Esto se materializó con tiquetes de premios en efectivo dentro de los empaques, promoviendo una mecánica sencilla de "comprar, abrir y ganar".
Superando la crisis del jamón de pavo
En 2025, la gripe aviar destruyó la cadena de suministro global de pavo, lo que llevó al desavastecimiento de jamón de pavo en los anaqueles de Costa Rica.
El desafío estratégico era doble: evitar que la competencia capitalizara este vacío y defender el 45% de las ventas de jamones FUD que dependían del pavo. FUD buscaba romper el empate técnico de la categoría, llenando la brecha con jamón de cerdo.
Crecimiento récord y liderazgo en el mercado
FUD no solo mantuvo el 100% de las ventas mensuales historicas, sino que las superó.
La participación de mercado de FUD en jamones creció del 20.5% al 26.5% durante la campaña (sept-oct 2025), logrando un incremento de 6 puntos y rompiendo el "empate técnico" de la categoría.
De la crisis a una posición de liderazgo en el mercado
00:00
/
00:00
Premios & Reconocimientos de este proyecto
Effie Costa Rica
Oro
Effie Costa Rica
Plata
Effie Costa Rica
Bronce
