Jacks: Picaritas Caldosas
Las Picaritas son uno de los snacks más emblemáticos de Costa Rica, pero décadas de cambios en los hábitos de consumo y la prohibición de venta en centros educativos habían reducido su presencia en el mercado.
En 2016 descubrimos algo inesperado: en Palmares, las Picaritas eran el ingrediente estrella de las "Caldosas", una receta tradicional ya convertida en fenómeno local. Decidimos transformar esa costumbre regional en una plataforma nacional de conexión cultural.
La respuesta estaba donde menos se buscaba.
Reconectar una marca con historia pero con ventas en caída a una nueva generación de consumidores, sin traicionar su esencia. La respuesta no estaba en un nuevo sabor ni en un nuevo empaque, sino en algo que ya existía: una receta, una tradición y el orgullo de una comunidad.
De fenómeno local a orgullo nacional.
Iniciamos con un piloto en Palmares y Naranjo y en 2019 llevamos las Caldosas a todo el país. Las Picaritas volvieron a ser parte del corazón costarricense, impulsando al mismo tiempo a emprendedores y pequeños negocios en cada rincón de Costa Rica.
A veces la mejor estrategia de marca no se inventa: se descubre donde la gente ya la vive.
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Premios & Reconocimientos de este proyecto
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